Центральная Азия переживает творческий ренессанс, и Казахстан лидирует в этом направлении. В центре этих преобразований находится Сакен Жаксыбаев, основатель Fashion Bureau Almaty.
Центральная Азия с ее богатой историей как перекресток торговли и культуры вдоль Шелкового пути снова выходит в центр внимания мировой общественности — на этот раз через индустрию моды, роскоши и творчества. По прогнозам, в ближайшие четыре года рынок одежды в Центральной Азии вырастет почти на 5%, что приведет его к объему в 10,03 млрд долларов США к 2029 году. Казахстан, в частности, стал центром внимания международных брендов, ищущих новые рынки и аудиторию. Благодаря инвестициям, поступающим в регион, таким как специальное мероприятие Венецианской биеннале в Самарканде (Узбекистан) в 2025 году и предстоящее открытие двух музеев современного искусства в Казахстане, создаются предпосылки для быстрого роста.
Во главе этих преобразований стоит Сакен Жаксыбаев, основатель Fashion Bureau Almaty и одна из самых влиятельных фигур в Центральной Азии в области организации мероприятий. С 2005 года Жаксыбаев создает события, которые соединяют глубокое культурное наследие региона с глобальными брендами класса люкс, такими как Bvlgary, Chopard, Van Cleef, Bork и Visa.
Его видение? Позиционировать Центральную Азию не только как потребительский рынок, но и как творческую державу с глобальным влиянием. «Каждый наш проект раздвигает границы и переопределяет возможное. Мы не просто формируем события, мы формируем восприятие Центральной Азии», — говорит Жаксыбаев.
Мы встретились с Жаксыбаевым, чтобы обсудить возможности и проблемы его работы в этом уникальном регионе, уникальную роль культурной идентичности в моде и будущее, которое он видит для Центральной Азии как глобального центра творчества и роскоши.
Наведение мостов: Центральная Азия и мировая индустрия моды
Для международных брендов выход в Центральную Азию — это не просто освоение растущего рынка, это возможность установить связь с регионом, в котором богатое культурное наследие сочетается с тягой к роскоши и современности. «Что отличает Центральную Азию, так это наша способность удивлять и вдохновлять». Жаксыбаев играет важную роль в этом процессе, используя Fashion Bureau Almaty для содействия сотрудничеству, которое находит отклик на местном уровне, сохраняя при этом глобальные стандарты. «Нам выпала честь принимать у себя представителей таких культовых брендов, как Van Cleef, Dior и Chopard, — объясняет Жаксыбаев. — Когда эти представители приезжают, они часто бывают поражены — не только изысканностью наших мероприятий, но и глубиной культуры и творчества в этом регионе».
Fashion Bureau Almaty выступает не только как агентство по организации мероприятий, но и как культурный посол, вплетая элементы казахстанской идентичности в каждый проект. Каждое его мероприятие, дизайн и постановка пропитаны элементами казахстанского наследия — от замысловатых узоров, вдохновленных традиционным текстилем, до рассказов, уходящих корнями в кочевой образ жизни. «Когда мы разрабатываем мероприятие, мы не просто демонстрируем роскошные продукты - мы рассказываем историю, — говорит он. — Например, работая с международными брендами, я всегда ищу способы включить элементы нашего местного искусства. Это может быть вышивка, традиционный мотив или даже архитектура места проведения мероприятия. Эти детали создают связь между нашей культурой и идентичностью мирового бренда».
Он заботится о том, чтобы каждое мероприятие — от сложного тимбилдинга для Van Cleef до потрясающих презентаций продукции для Bvlgari — оставляло неизгладимые воспоминания. Каждое производство — это возможность продемонстрировать яркие краски, мастерство и инновации Центральной Азии. «Речь идет не просто о продаже роскоши, а о том, чтобы сделать эти бренды частью нашего культурного нарратива».
Жаксыбаев считает такой подход способом позиционирования Центральной Азии как творческой силы в глобальном ландшафте роскоши. «Мир жаждет аутентичности, — отмечает он. — Когда мы включаем наши традиции в современный дизайн, мы не только сохраняем наше наследие, но и предлагаем что-то свежее и захватывающее для глобальной аудитории».
Однако выход на относительно неосвоенный рынок сопряжен с определенными трудностями. «Одно из самых больших препятствий — отсутствие специализированных профессионалов, — признает Жаксыбаев. — Мы часто полагаемся на интуицию и творческий подход, а не на формальную подготовку. Но это и дает нам преимущество — позволяет мыслить нестандартно и создавать события, которые действительно являются единственными в своем роде».
Один из любимых проектов Жаксыбаева — создание мероприятия по тимбилдингу для Van Cleef, в которое было интегрировано местное ремесленное производство. «Мы создали диалог между брендом Van Cleef и нашей культурой. Видеть, как представители компании приобщаются к нашим традициям, было невероятно приятно».
Он также подчеркивает дух сотрудничества с соседними странами, такими как Узбекистан, Кыргызстан и Таджикистан. «Мы не просто показываем Казахстан, мы усиливаем голос Центральной Азии в целом. Работая вместе, мы можем представить единый фронт, подчеркивающий талант и артистизм, процветающие в этом регионе».
Видение будущего: Центральная Азия как глобальный творческий центр
Заглядывая в будущее, Жаксыбаев с оптимизмом смотрит на потенциал Центральной Азии стать ключевым игроком в мировой индустрии моды и творчества. «Я вижу, как Центральная Азия становится творческим центром, где рождаются смелые идеи и инновационные концепции, — уверен Жаксыбаев. — У этого региона есть все необходимое: богатое наследие, молодое и динамичное население, а также растущая тяга к роскоши и дизайну».
Одна из долгосрочных целей Жаксыбаева — вдохновлять и наставлять следующее поколение творческих личностей Центральной Азии. «Молодежь здесь невероятно талантлива. Примеры их дизайна — это заявления о гордости и самобытности, и они привносят уникальную центральноазиатскую перспективу на мировую арену. Наша обязанность — направлять их, сотрудничать с ними и создавать возможности для их творчества».
Что касается его собственных амбиций, то Жаксыбаев мечтает создать глобальное модное событие, которое воплотит в себе дух Центральной Азии. «Я представляю себе мероприятие, которое расскажет историю кочевников — наши традиции, ценности и стойкость. Это будет праздник того, кто мы есть и куда мы идем, сочетающий прошлое и будущее таким образом, чтобы очаровать весь мир».
Fashion Bureau Almaty стало не просто агентством по организации мероприятий, а движущей силой культурного и творческого ренессанса Центральной Азии. Сочетая традиции и инновации, Жаксыбаев не только поднимает сектор моды и производства предметов роскоши в регионе, но и вдохновляет новое поколение творцов на большие мечты. «Я верю, что лучшее еще впереди», - говорит он. «Через пять-десять лет я вижу Центральную Азию в авангарде мировой моды и дизайна - смелой, инновационной и неподдельно аутентичной. И для меня большая честь играть роль в этом путешествии».
Автор: Стефан Рабимов
Источник: How Fashion Bureau Almaty Is Shaping Perceptions Of Central Asia
Перевод Дианы Канбаковой
Фото из открытых источников
