Спустя всего шесть лет после выхода на самый богатый рынок Центральной Азии, гигант бургерных McDonald's вынужден уйти из Казахстана из-за сбоев в цепи поставок, вызванных войной России в Украине.
«Сеть ресторанов быстрого питания под управлением общества с ограниченной ответственностью Food Solutions KZ прекращает работу под брендом McDonald's в Казахстане из-за ограничений в поставках», - объявила компания 5 января.
Вторжение в Украину уже вынудило McDonald's уйти из России, где его рестораны вновь открылись под местным брендом «Вкусно и Точка».
McDonald's не уточнил, с какими проблемами в цепочке поставок он столкнулся в Казахстане. Но объявление последовало за сообщением информационного агентства Bloomberg, которое пролило некоторый свет.
McDonald's был «намерен отказаться от Казахстана после того, как сбои, вызванные вторжением в Украину, оставили центрально-азиатскую страну без замены российских поставок мяса», - сообщило агентство Bloomberg 4 января, ссылаясь на анонимные источники.
В частности, компания не может получать мясные котлеты для приготовления бургеров из России, которая поставляла их с тех пор, как McDonald's открылся в Астане в 2016 году.
На открытие, ставшее вехой в попытках Казахстана привлечь крупные бренды, пришли толпы людей и правительственные чиновники. В дальнейшем McDonald's открыл 24 точки по всей огромной стране.
В то время у McDonald's были хорошие связи в Казахстане: Франшизой управлял Кайрат Боранбаев, который состоял в родстве с Нурсултаном Назарбаевым, тогдашним президентом. Сейчас Боранбаев находится под арестом по обвинению в коррупции.
Кризис цепочки поставок стал очевиден в ноябре, когда McDonald's закрыл свои двери, ссылаясь на «проблемы с местными поставками».
Закрытие должно было быть временным, поскольку оператор франшизы стремился заменить российскую продукцию поставками местного и иностранного производства.
В ноябре правительство заявило, что помогает McDonald's локализовать поставки, но этого оказалось недостаточно.
«Казахский бизнес не смог получить мясные котлеты от местных или европейских поставщиков, поскольку более высокие цены и расходы на перевозку грузов через огромную страну означали бы убыточность бизнеса», - цитирует Bloomberg свои источники.
Хотя очевидно, почему это относится к импорту мяса из Европы, не сразу понятно, почему транспорт и логистика могут стать препятствием для получения отечественной говядины. Возможно, камнем преткновения стала сертификация качества и охраны здоровья и безопасности.
И это несмотря на то, что правительство Казахстана, страны с сильными традициями разведения крупного рогатого скота, уже более десяти лет пытается развивать животноводство.
Существуют тесные связи между фермерами, занимающимися разведением крупного рогатого скота на севере Казахстана и в Северной Дакоте, где в казахские степи были привезены коровы породы ангус и герефорд из американского штата. Американские ковбои прилетали сюда, чтобы поделиться опытом, а казахские животноводы ездили в Америку для обучения.
Казахстан также импортировал нетелей из Ирландии, Австралии и Канады в попытках улучшить породу и увеличить производство и экспорт.
Казахстан активизировал свои усилия в 2014 году, пытаясь заполнить пробел на рынке, вызванный санкциями, введенными против соседней России в связи с аннексией Крыма.
Несмотря на все эти усилия в рамках программы, в которую было влито не менее 1 миллиарда долларов, казахстанская говядина оказалась неспособной удовлетворить требования McDonald's.
Это, пожалуй, неудивительно: только в декабре представители отрасли жаловались на недостаточное развитие животноводческого сектора.
Но любителям фастфуда в Казахстане не стоит отчаиваться: как и в России, сеть бургерных откроется под новым местным брендом «в ближайшем будущем», - сообщил казахстанский партнер McDonald's.
Понравится ли это потребителям или нет, он не стал уточнять.
Источник: Not lovin’ it: Russia’s war forces McDonald’s out of Kazakhstan | Eurasianet
Перевод Дианы Канбаковой
Фото из открытых источников
